МАРТ проверяет блогерские обзоры на скрытую рекламу

Скрытая реклама не всегда выглядит как прямой призыв что-то купить. Ею могут признать даже обзор товара или заведения. При этом МАРТ изучает контекст, тон публикации и оценки автора.

Систематические обзоры разных заведений могут оставаться обычным авторским контентом. Однако универсального способа отличить репортаж от рекламы нет. Поэтому специалисты рассматривают каждый материал отдельно.

Об этом рассказала представитель МАРТ Инна Гаврильчик. По её словам, грань между личным мнением и рекламой бывает очень тонкой. Например, вопросы может вызвать чрезмерная похвала одного заведения. Особенно если автор при этом игнорирует его конкурентов.

Какие обзоры признали рекламой

В одном материале автор сравнивал фруктовые соки. Продукт занял второе место, но получил больше всего восторженных оценок. Кроме того, его чаще других описывали словами в превосходной степени.

В итоге публикацию признали скрытой рекламой. Материал удалили, а автора привлекли к административной ответственности.

В другом случае блогер сравнил кроссовки одного бренда из двух магазинов. Одного продавца он критиковал, а второго активно хвалил. Поэтому публикацию расценили как рекламу услуг второго магазина.

По итогам разбирательства автор получил предписание удалить материал. Кроме того, виновное лицо привлекли к административной ответственности.

Как оформляют рекламные услуги

Указ №131 требует размещать и распространять рекламу на основании договора, где указана сумма за услуги. Законодательство не предусматривает «бартер» в чистом виде для рекламной деятельности. Продвижение за товары или услуги нужно оформлять как оказание платных услуг, даже если фактически рассчитываются в другой форме.